L’Afrique souvent délaissé des marques de luxe, connaît une forte croissance qui change la donne. On compte aujourd’hui plus de 4 milliards de CA en Afrique Subsaharienne, un retournement de situation qui demande aux maisons de luxe de s’adapter un à nouveau marché.
L’Afrique la nouvelle frontière du luxe mondial
Avec des chiffres qui font tourner la tête similaire à ceux dus l’Asie et du Moyen Orient avant l’apogée du luxe, l’Afrique semble être LE marché à conquérir. Le nombre d’Africains faisant fortune ne cesse d’augmenter grâce aux marchés pétroliers, minier et immobilier. En 2015 on estimait 163 000 millionnaires, un chiffre qui prévoit d’augmenter à 254 100 en 2024.
Une population de plus en plus demandeur et consommateur, grâce à la démocratisation du luxe. En effet, de plus en plus d’Africains exposent « leur argent » sur les réseaux sociaux, ce qui fait croitre l’engouement pour les marques haut de gamme et un besoin de reconnaissance.
La compréhension des codes d’une culture locale
Cette population faisant fortune est très exigeante. En effet c’est une clientèle qui parcourt le monde. Elle connaît donc la culture mode internationale, mais elle est très attachée à leurs traditions socio-culturelles.
Les marques de luxe vont devoir s’adapter à ce nouveau marché afin de mieux cibler leur clientèle. Ce n’est qu’une question de temps pour que davantage de marques internationales de luxe misent sur le continent africain, à l’instar de Louis Vuitton, Gucci, Cartier ou Burberry qui y sont déjà implantées et y anticipent un avenir prometteur.
Sources : Les Echos, Le point
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